Sosyal Medyada Neden ve Nasıl Vakit Geçiriyoruz?

Sosyal medyada neden ve nasıl vakit geçiriyoruz?

Pazarlama yöneticilerinin veya bu birimler ile alakalı kararlar veren yöneticilerin merak ettikleri konuların başında gelir.

Neden mi?

Aslında cevabı çok basit. Pazarlama kararları alınırken ve bu kararlar bütçelendirilirken istatistiklere,  infografiklere bakıp yorumlamak gerekmektedir. Yani sektörler ve kullanıcı davranışları hakkında bilgi sahibi olmak gerekmektedir.  Zaten dijital pazarlamayı konveksiyonel  pazarlamadan ayıran en önemli nokta ölçülebilir olmasıdır.

O halde kullanıcı davranışları bize ne anlatmak istiyor bakalım;

Yakın zamanda GlobalWebIndex‘in yaptığı araştırmaya göre sosyal medya kullananların;

  • %55’i arkadaş çevreleri ile iletişimde kalmak için sosyal medyayı kullandığını belirtmiş. Tabi arkadaş çevrelerinini takipçileri ve takip ettikleri kavramı olarak değerlendirmek gerekiyor.
  • %41’si haberleri ve etkinlikleri takip etmek için kullandığını belirtmiş
  • %41’lik bir kısım ise boş zamanlarını kullanmak adına sosyal medya kullandığını belirtmekte.
  • %39 Komik videolar, resimler veya içerikler ile ilgilendiği için kullanmakta
  • %39 Fikirlerini paylaşmak için kullandığını belirtmekte.

Bu bilgileri analiz etmeden önce birde Radikal gazetesi ekonomi yazarı Ercan Acar’ın Türkiye sosyal medyada dünya lideri yazısına göz atmak gerekiyor.

Acar yazısında Türkiye’de sosyal medyanın kullanımına ilişkin rakamları paylaşmakta. Hazırlanan rakamlar Google Türkiyenin de içerisinde bulunduğu Tüketici Barometresi araştırmasından derlenmiş. Bu rakamlar şöyle;

  • Türkiye’de 35 Milyon üzerinde internet kullanıcısı bulunmakta
  • Türkiye’deki internet kullanıcılarının sosyal medyayı kullanma oranı %92 (Dünya genelinde bu rakam %40 seviyelerinde )
  • Türkiye’yi yüzde 86 ile Arjantin ve yüzde 84 ile Brezilya ve yüzde 83 ile Çin takip ediyor.36 Milyon aktif Facebook hesabı bulunmakta.
  • Türkiye’yi %86 ile Arjantin , %84 ile Brezilya ve %83 ile çin takip ediyor.
  • Günde ortalama 4.9 saatimizi bilgisayar 1.9 saatimizi ise mobil cihazlar üzerinden internette harcıyoruz.
  • Bu zamanın ortalama 2 saat 32 dakikasını sosyal medya mecralarında geçiriyoruz.
  • Türkiye’de bulunan internet kullanıcılarının büyük çoğunluğu  ise hemen hemen her gün online oluyor
  • Daha detaylı istatistikleri incelemek için Ercan Acar’ın yazısına göz atabilirsiniz.

Rakamlar güzel fakat bu rakamlar nasıl yorumlanmalı?

Şöyle düşünelim, bir işletmeniz veya bir markanız var. Markanız internet üzerinden 35 milyon kişiye ulaşabilir. Hatta bunların %92 sine sosyal medya üzerinden ulaşmanız mümkün. Yani yaklaşık 32 milyon kişi. Hedef kitlenizi belirleyerek(demografik yapı, aile durumu, ilişki durumu, şehir, yaş…)  ulaşmak istediğiniz kitleye kolaylık ile  belirleyebilir ve hedef kitlenize daha kolay ulaşabilirsiniz. Sosyal medyayı kullanarak pazarlama maliyetlerinizi minimum düzeye çekebilirsiniz.